利用先进的模型应对复杂的营销

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对于想要优化策略的营销人员来说，理解归因和衡量之间的区别至关重要。通过优先考虑衡量，企业可以揭示渠道之间隐藏的互动，并找到成功的真正驱动力。

随着消费品牌将重点转向更高的生命周期价值 (LTV)，他们正在重新评估联网电视 (CTV) 和社交媒体等渠道的重要性。饱和度曲线显示，TikTok 在提升知名度方面表现出色，但对转化的直接影响有限。这一洞察有助于品牌调整媒体投资，将预算从原生广告等过度饱和的渠道转移到展示广告等更有效的策略，从而优化整个客户旅程。

深入挖掘：驾驭复杂客户旅程的 3 个步骤

营销人员的要点
总而言之，以上内容的要点如下：

1. 隐私问题和市场演变
随着隐私法规日益严格，传统的  电话号码库 踪方法越来越无效。先进的测量模型提供了一种替代方案，它能够更深入地了解营销影响，而无需仅仅依赖用户追踪技术。  

2. 归因缺陷
数字归因侧重于近期接触点，往往无法捕捉完整的客户旅程。由于没有考虑渠道之间的复杂关系，归因可能会得出关于营销绩效的误导性结论。

3. 先进典型作用
贝叶斯模型和其他先进的统计技术通过衡量营销工作的整体影响，提供了整体视角。这些模型可以识别不同渠道的累积效应，从而更准确、更切实地描绘出消费者行为在整个客户旅程中的驱动因素。




4. 实际应用
涉及消费品牌的案例研究展现了从归因转向衡量的优势。通过采用先进的模型，这些公司获得了宝贵的洞察，了解了其营销成功的真正驱动力，从而在整个客户旅程中做出更明智的决策并优化结果。