Oracle 的决定意味着广告技术的机会

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当然，关闭的一个后果是，许多 Oracle Advertising 客户一直在寻找替代方案。“我想整个行业都意识到了这一点，”Hulst 笑着说。“我们在行业中也看到过这种情况，比如 GDPR。需要强制措施才能做出改变。随着 Oracle 的关闭——以及客户利用数据触达消费者的许多现有方式的消失——他们现在正在寻找新的途径。有时，这些强制措施会迫使我们寻找可能更符合我们整体业务目标的替代方案。”

“这无疑是一个有趣的时刻，”Feo说道。 电话号码数据 “我  们在（关闭）前几天发布的一些产品和服务，恰好与他们正在退出、而我们正在进入的市场领域相契合——尤其是在数据管理和第三方引导方面。这对我们来说是一个增长机会。市场上有50到100家公司需要过渡解决方案，而可供选择的地方屈指可数。”

对于 Experian 来说，不利的一面是 Oracle Advertising 也是一个大客户。

“我们已经赢得了十几个客户，他们过去一直在使用 Oracle 堆栈的一些组件，”Feo 说道，“但考虑到这次突然宣布，还有数百个客户正在寻找替代解决方案。”

两条路分岔
Experian 的产品主要分为两大类：消费者同步 (Consumer Sync) 和消费者视图 (Consumer View)。“在消费者同步方面，我们提供一些身份产品，”Feo 说道。“我们提供离线身份图谱、在线身份图谱和一些数据收集功能。” Experian 可与 UID 2.0 和 RampID 等第三方标识符互操作。“我们提供的身份图谱允许将这些标识符与代表家庭或用户的任何数字 ID 关联。”

消费者视角将个人和家庭的属性数据与受众的高级视角相结合。“我们仍然支持在适用的情况下在我们的产品和服务中使用 Cookie，但我们绝不会依赖它们。”益博睿还与多家主要数据清洁室进行了集成。

GumGum 也面向 Oracle 前客户，其产品则截然不同。“我们关注的重点并非在于客户是谁，”赫尔斯特解释道，“而是从内容和消费的角度，你的消费者身处什么样的环境。” GumGum 帮助品牌识别能够引起现有和潜在消费者共鸣的内容。换句话说，它提供的是情境智能。

“所有这些都无需使用 Cookie，也无需使用个人标识符，”赫尔斯特强调道。“我们是情境化领域的领导者，拥有先进的情境化技术，但我们最近关注的另一件事是情境与在特定情境中，您在任何时刻能吸引多少消费者注意力之间的交集。”

GumGum 刚刚发布了一项重大更新，将其三大主要产品整合到新的 GumGum 平台上：

GumGum 语境。不言自明。
GumGum 关注。GumGum使用来自选择加入面板的数据，跟踪人们对数字广告的关注度，从而实现实时优化。
GumGum Creative。一套创意解决方案，包括展示广告、视频广告和 CTV 广告。
“此前，这些产品都是单独存在的，”赫尔斯特解释道。“这项技术将这些产品整合在一起，使它们能够相互影响。”

因此，前 Oracle 广告客户至少可以在两种途径中选择一种来实现客户互动。一种是使用一系列技术在不侵犯隐私的情况下继续识别消费者（标识符、身份图谱、数据清洁室）；另一种是放弃身份识别，转而理解相关的语境和内容。又或者两者兼而有之（当然，益博睿和 GumGum 只是众多应对这一挑战的广告技术供应商中的两家）。





关于益博睿 (Experian) 的最新消息。自本文首次发表以来，益博睿已宣布了一项在情境相关领域的计划。“情境索引受众 (Contextually-Indexed Audiences)”将结合确定性受众定位和情境相关定位。这项服务与 GumGum 的服务截然不同，后者本质上无法识别网站或移动应用访问者的身份。益博睿将分析来自超过 200 万个网站和应用的流量，解析这些访问者的身份，并将其映射到益博睿的联合受众群体中。广告商随后可以在这些受众群体浏览相关网站时向他们投放广告；广告商无需担心身份问题，但身份识别是益博睿投放受众群体的关键所在。

总体而言，赫尔斯特认为，营销人员正在寻找与消费者互动的新方式。他们越来越关注第一方数据，并有兴趣寻找更注重隐私的连接方式。“第三方数据是我们这个行业长期以来一直存在的东西；随着 Cookie 的消失，人们正在寻找新的解决方案，”她说道。她总结道，这是一件好事。